直播带货越来越时尚，但其中同样存在风险，消费者该如何规避风险？

话题背景

在带货网红直播间进行购物，似乎越来越被人们所认可。很多人由于自己时间紧迫，并且没有其他精力再去线下进行购物。所以很多人在购物的时候，通常会选择线上购物。而在购物平台进行购物。单一的进行挑选是一个很乏味的过程。并且还存在着很多虚假刷单和虚假评论。于是很多人都会选择在网红直播间里进行购物。因为不仅有人进行解说，同时价格也能看得出大幅度降低。

但是有很多人在直播间购物翻车了，如何才能避免翻车的风险呢？

拥有主观判断力，不要被带货主播所煽动。

价格是每个人对货物进行衡量的标准，而主播带货的价格似乎都比市面上的要低一些。由此很多人都心动了，看到价格一下子低了那么多，于是纷纷下单抢购。

还有很多人被主播的煽动性言论所鼓动，一听到主播说货物限几千件，就立刻按捺不住了，生怕自己晚一秒货物就没了。还有的人看到主播说这件衣服材质很好，版式很好，穿上一定很好。也开始冲动盲目的下单。

我认为在带货直播间购物更需谨慎，因为物品的质量。我们无法去确保。只能够听主播跟我们解说。但是他们的目的就是要卖出货物，肯定会将货物说的十全十美。而且相较于购物平台，也缺少了好评度和其他人的评论。

所以我们很难去窥探，这件货物到底好不好。

所以我认为我们应该在头脑清醒并且缺少刚需的时候再去选择下单。而且在购物的时候，应该尽量去挑选一些大牌促销品，毕竟在品牌上还是可以看出一些质量差距的。购买小众品牌货物极容易翻车。所以在带货直播间进行购物，其实也是一个很有风险的事情，人们需要擦亮眼睛。

那些在直播间疯狂刷礼物的都是些什么心理？

在直播间疯狂刷礼物打赏主播的人主要分为以下二种，这两种人刷礼物的目的不一样心态也各有不同。第一种、追求主播而刷礼物，这种人以大龄男性居多，因其被女主播的颜值所俘获，疯狂为女主播刷礼物，企图和女主播发展成为恋人关系。第二种、找存在感而刷礼物，这种人主要是一些平时比较无聊的人，因在直播间刷礼物，受到主播的恭维，从而虚荣心得到满足，这种人，多以未成年人为主。

  平时我也在无聊的时候打开短视频平台，看看直播，偶尔也会给主播刷些小礼物，但是价值都不高，也就是一元钱或者几毛钱而已，随着网络时代的来临，刷短视频看直播已经成为很多人的一种生活必不可少的娱乐活动。

 一般人像我一样刷礼物都会比较理智，不会刷太多，但是最近这些年也出过不少关于打赏主播的闹剧，前不久的榜一大哥杀死女保安，主播事件，以及塔吊美女主播事件，一次又一次刷新了我们的认知。

  就说个我们重庆市这边的一件类似事情，家住重庆李家沱的牛大哥，今年四十有五了，但是至今还是个光棍，家徒四壁，每天主要靠出门收废品为生，收入很微薄，但是这些年来，他也有了几万元积蓄，就是因为有了这么点积蓄，内心就开始活泛起来，每天收工回家，吃了饭躺在床上，就打开手机看美女直播，看着看着就喜欢上了一个美女主播，然后就天天给她刷礼物，很享受这种被美女叫大哥的感觉，内心开始膨胀，并且喜欢上了这个女主播，还要想跟她谈恋爱，为了在美女主播面前表现自己，疯狂的给她刷礼物。

然而我们这位牛大哥，本来就家底子薄，不上一个月，自己的几万元积蓄就刷完了，没钱打赏女主播之后，就去网贷平台贷款来打赏女主播，就这么着，欠下了三十多万元的网贷，牛大哥没钱了，联系美女主播想要她和自己结婚，被人家美女主播给拒绝了，他便恼羞成怒，要美女主播退还他打赏的钱，可是这怎么可能，牛大哥又不是未成年人，自己四十多岁的人了，作为一个成年人，要为自己的所作所为负责，最终是落了个人财两空。

 其实像牛大哥这种大龄男青年打赏女主播，后来落下个人财两空的事情可不是个案，就拿闹得沸沸扬扬的美女保安主播，被榜一大哥杀害的事情来说，那榜一大哥也是个老光棍，想着和美女主播谈恋爱，但是后来得知美女主播已婚之后，做出了不理智的举动，最后是害人害己。

  打赏女主播疯狂刷礼物的人，除了大龄男青年给美女刷礼物外，还有就是一些未成人，因为无聊，进入直播间，然后疯狂给主播打赏，获得主播的一些恭维之词，从而获得虚荣心的满足，这可不是我瞎编的，最近这些年，因为未成年人打赏主播，后来家长打官司要平台退钱的案子可是不少。

去年的时候，就出了这么个案子，读小学四年级的江红，因为放暑假在家无聊，就迷上了网络直播，一个暑假的时间把家里三十万积蓄全部打赏出去了。把他爸妈气得不行，后来将平台起诉到了法院，因为江红登录直播平台的账号信息，是用他爸爸的身份信息登录的，所以没有得到法院的支持，因为无法证明这些打赏的钱是江红打赏出去的。

直播间疯狂刷礼物的心态分析

一、以恋爱为目的而刷礼物

这种刷礼物的很多是大龄男青年，因为迷上女主播，而疯狂刷礼物，想要和女主播谈恋爱，最终落得人财两空的局面。

二、以满足虚荣心而刷礼物

以虚荣心获得满足而疯狂刷礼物的主要是未成年人居多，一方面是因为放假无聊，另一个方面也是家里对孩子疏于管束，没能及时引导，造成孩子做出不理智的行为。

在直播间疯狂刷礼物的，第一种是想和女主播谈恋爱为目的，的大龄男青年，第二种是为了虚荣心得到满足而刷礼物的未成年人。

网红直播购物对消费者购买行为产生的影响？

网红直播购物使消费者的购买行为变得更具冲动性和从众性：

1、冲动性

冲动性消费行为指的是一种即兴的、自发的、无意识的非计划购物行为，在此过程中，消费者受到外界刺激，自身某种情绪的反应，被商品从情感上所吸引而渴望立刻得到满足。例如在穿搭直播类型中，网红会在直播中试穿所要销售的服装或饰品等，以搭配的效果来刺激消费者眼球，不断展现及在专业领域进行讲解，同时会教给消费者如何穿衣打扮、搭配发型妆容等。网红和消费者在轻松愉悦的环境下不断地互动，使消费者满意度提升，引起消费欲望。

2、从众性

从众性消费行为是指由于受多数人群或是周围情景因素的影响而进行的消费行为。营销学领域中，LASCU和ZINKHAN认为从众消费行为是指消费者因为他人的商品评价而改变自己对商品评价进而改变其购买意愿的一种消费行为。

即消费者不是真正需要这类商品，也并不了解所购买的商品的信息，消费者购买该商品仅仅是因为群体中大多数成员的购买行为，在“网红＋直播＋电商”模式下，网红拥有巨大粉丝量和视频播放量，利用自身本事在直播中不经意间植入广告，与粉丝们边聊边看边购买，粉丝们也会被他们的人格魅力所吸引。销量、评价、流量也随之上涨。

网红被粉丝群追捧，现在不管在销售任何产品都会看见网红同款的字样，就算不了解商品本质，消费者都会因为这四个字会考虑是否购买商品，因为消费者会觉得网红同款会是销量高，质量好、人气旺的商品。会使消费者在他人影响下改变自己的观念进而产生消费行为。

扩展资料：

对网红直播购物的建议

1、解自身需求。一些消费者在收到自己购买的产品时，发现所购物品。自己完全用不上，最终只能荒废在一边。所以消费者在进行购买行为决策时，应该思考产品是否是自身需要的，产品是否适合自己，不要肓目跟从其他消费者，更不要因为攀比心理与其他消费者竞争性的购买，这只会增加不必耍的支出。

2、注重产品质量。“网红”推荐的产品，或者使用的产品，质量不一定有保障，可能只是与商家的合作，或者为商家打广告。所以消费者不要一味地信任自己所关注的“网红”，在确定产品是白身所需的情况下，也要对产品的质量进行关注，看看其他消费者购买后的评价，在进行购买决策。

3、进行决策评价。消费者需要对产品进行货比三家，在等质量的情况下选择成本最低的，或者等价的情况下选择质量最优的，选择出最优的购买决策，这才能购买到令白身满意的产品。

网络直播的受众群体一般是什么样的心理？

网络直播的受众群体一般都是比较宅，他们是比较自由畅快的心理，他们通过网络直播看到不一样的东西，可以看游戏直播，也可以看唱歌直播，在这里他们可以发表自己的观点，支持自己喜欢的直播主持人。